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        第五届中国(深圳)国际茶包装设计论坛圆满收官!

        深圳是设计之都,设计的先锋性、活跃性、实验性均走在国际设计前沿。依附于深圳强大的区域优势,值2021中国(深圳)国际春季茶产业博览会开展之际,9月4日下午,由深圳茶文化促进会、深圳华巨臣实业有限公司、《包装&设计》杂志社联合主办的第五届中国(深圳)国际茶包装设计论坛在深圳会展中心(福田)圆满举办。

        本次论坛邀请成都黑蚁文化创意股份有限公司董事长傅冰、智远创意(北京)文化发展有限公司创意设计总监刘勇、潘虎包装实验室创始人潘虎做主题分享,《包装&设计》杂志社主编蒋素霞担任圆桌沙龙主持人。??

        同时邀请深圳市商业美术设计促进会执行会长兼秘书长郑学华、中国豪宅研究院深圳院长贾绍明、深圳市商业美术设计促进会品牌设计总监林俊迋共同出席,吸引深圳技术大学师生、深圳职业技术学院师生、品牌茶企、行业媒体、包装设计爱好者等200多人参与本次活动。

        论坛伊始,连续四年受邀出席茶包装设计论坛的香港平面设计教父、世界杰出华人设计师靳埭强先生,作为本次活动的特邀嘉宾,以视频形式向大会送上诚挚祝福,期望通过设计、营销、文化等领域专家群策群力,把茶行业包装设计做大做强,把中国悠久的茶文化、优秀的茶品牌推向更广阔的舞台!

        香港平面设计教父、世界杰出华人设计师靳埭强先生△

        主题

        演讲

        大咖思维碰撞,助推品牌创新

        作为深圳春季茶博会的系列活动之一,本次论坛聚焦茶行业包装设计发展现状,以“设计思维·突破品牌包装的多重维度”为主题,多维度探讨茶行业包装设计趋势,助力茶品牌打破营销壁垒,引领茶产业创新融合发展。

        演讲主题:

        在地文化,城市的气质

        ——设计思维的突破性创造瞬间

        演讲嘉宾:傅冰

        成都黑蚁文化创意股份有限公司董事长

        茶是一个很有历史文化底蕴的产品,目前市面上大多数茶包装比较传统、老套,或者过度包装,以至于谈到喝茶,大家会下意识想到老年人。中国是产茶大国,不同产区、不同茶叶拥有不同的文化气质,茶产品包装设计在地化是一种必然结果。将茶叶包装设计与当地文化符号相结合,可以让茶产品不再是一个冷冰冰的个体,而是充满地域色彩和文化底蕴。

        我们与成都博物馆做绿叶啤酒联名款时,就把说唱俑与熊猫、火锅、串串、川剧、麻将、盖碗茶、方言等成都文化符号融入包装设计;做茶叶伴手礼时,除了立足于成都本土文化,也做了很多创新设计,推出年画门神、十二生肖、十二星座等主题包装。这两个文创产品与我们创办的艺术杂志《1314》,都是川蜀在地文化与包装设计有效融合的典型例子,赋予产品时尚、年轻气息的同时,传达了川蜀地区人民豁达、幽默、乐观的心态。

        演讲主题:

        设计品牌:品牌战略的多维度定位与营销

        演讲嘉宾:刘勇

        智远创意(北京)文化发展有限公司创意设计总监

        从营销三步曲“人、货、场”之间的紧密联系就能看出,好的茶包装可以帮助品牌快速提升市场知名度与认可度,企业应该把包装设计提升到品牌战略层面上来。当前消费群体细分,个性消费成为主流,只有抓住新一代消费人群的痛点与市场空白,根据目标消费人群的性别、年龄、收入、审美等基础属性,进行产品、包装、价值、体验创新差异化创新设计,才能创造出匹配消费者预期、甚至超越消费者预期的产品。

        在我看来,包装设计可以从品牌、消费者、市场、差异、成本、体验六个维度考量。打造新式茶叶品牌时,可以通过视觉语言、文案语言、空间语言等媒介接触点形成独特风格及品牌气质。以我们做过的两个项目为例子,头号茗星瞄准年轻女性市场,通过把摩登女郎与扑克牌融合,采用环保包装材质,打造新一代潮茶偶像;言茶则聚焦汉文化爱好者,把京剧、剪纸、围棋、汉服等国粹文化融入茶包装。

        演讲主题:

        包装设计:设计新人,久处不厌

        演讲嘉宾:潘虎

        潘虎包装实验室创始人

        随着消费者审美水平提升,市场对茶包装提出了更高的要求,审美不足是当前茶包装面临的突出问题。传统茶企如何在包装上融合创新,可以从以下三个角度出发:

        美是包装设计的第一要义。当前国人审美已经发生变化,企业不及时做出改变,很难被市场接受。区域茶品牌做包装时,可以融入文化元素,而不是生搬硬套。茶包装要直观地表达产品功能属性,比如我们做速溶茶翻新时,将产品包装做成了香烟盒的样式,就是为了突出轻便、易携、时尚的特点。

        包装设计要有颠覆性。品牌要敢于打破固有市场局面,充满颠覆性的产品包装,不仅引发消费者的情感共鸣,还能以全新姿态面向年轻消费者。强烈不好看,好看不强烈,这是对设计的误解。老品牌做翻新时,可以保持熟悉性,但在设计上要有区别,能启发顾客。比如我们做上海药皂包装翻新时,把产品盖做成了药皂的形状,把老上海玻璃上的浮雕图形附着瓶身上。

        包装设计要有社交属性。我在做设计时,喜欢用年轻人的心态,把自己当做局外人,尽量不看产品原包装,以避免思维被限制。以良品铺子、瑞幸咖啡、雪花啤酒等面向年轻人的品牌为例,我们在包装设计上就融入吃鸡、插画等流行元素。

        圆桌

        沙龙

        聚焦产业新变化,共绘包装新画卷

        沙龙主题:包装设计行业时事研讨

        对话嘉宾:

        成都黑蚁文化创意股份有限公司董事长傅冰

        智远创意(北京)文化发展有限公司创意设计总监刘勇

        潘虎包装实验室创始人潘虎

        《包装&设计》杂志社主编蒋素霞

        蒋素霞:茶品牌在包装过程中,如何把在地文化和品牌文化融合在一起?

        傅冰:要基于当地的特色产业,比如说我在演讲时提到的三个文创产品,都是基于四川是旅游大省,游客喜欢买伴手礼这个前置条件下产生的。其次,文创产品符合现代人的审美,如果很丑很土,游客不愿意购买。

        潘虎:在地文化是每个城市与生俱来的,它是一种标签化,是设计师的创作素材,取之不尽、用之不竭,可以用,也可以不用,要因产品而异,没有一种方法抱打天下。国潮、热潮是在地文化融合的代表,企业在做国潮产品时,先设定国潮再解题,这本身就有问题。

        蒋素霞:中国现代茶品牌的包装在市场上存在哪些缺陷,应该如何提升?

        刘勇:目前市面上好的茶产品都是在颠覆,好的设计也是在颠覆。很多茶企存在一个问题,稍微有点突破,就觉得不是自己,担心客户流失。做茶要有破釜沉舟的心态,像互联网企业一样勇于创新,不要走一步看一步。

        傅冰:就茶产品来说,不是包装好就卖的好,品牌是最重要的,有了品牌积淀,才能把品牌故事讲好。没有品牌的加持,包装做得再也没有用。

        潘虎:我觉得设计师碰上了最好的时代!产品研发也碰上了最好的时代,因为我们有了颠覆老大的机会。消费模式的迭代,设计观念也在改变,设计师要有自己的价值观,我特别不喜欢把包装设计上升到很高的层面,设计师能做的,是用认知范围的专业高度获取最大的市场影响力和商业价值,让客户的产品尽可能好卖。

        蒋素霞:现在消费环境发生了很大变化,茶品牌在做网购产品包装与传统产品包装时,应该如何做出差异?

        刘勇:网购核心是人,只要抓住这些人的特性,就不难做出好产品。现在很多网购产品都是抱着纯好玩的心态,包装不再围绕产品本身,玩到极限的时候,才会回归到产品本身。我相信,回归产品本身的时代很快就会来了。

        傅冰:现在网上销售的茶产品,好看的包装特别少,基本以价格为优势。我觉得好的产品销售,不仅是产品包装,还需要从营销思路、销售渠道、直播带货等方面来综合考量。

        潘虎:网购产品与实体店产品差别就是看得见摸不着,既然摸不着产品,只能用眼睛看,那么在做包装设计时,就要抓住”看得到”这个点,把看做透,让消费者看得爽,比如说用视频展示产品包装,就是现在很多电商品牌喜欢用的形式。

        观众提问:对于初创企业来说,品牌包装设计应该立足什么去做?是以全新概念来做,还是先保守,再逐步升级?

        刘勇:我们以前做过研讨,大品牌如何迭代,小品牌如何去做。大品牌有粉丝基础,有品牌影响力,即使变丑或者倒退,依然有人买单,但小品牌不是,小品牌如果模仿大品牌注定失败。小品牌想突围,只能出奇招,比如营销产品的概念、定位、视觉设计。回到茶行业,当你跳出茶本身再回来看茶,有可能会豁然开朗。

        傅冰:我认为企业太小,没有办法形成品牌,它需要资本驱动。初创企业做的可能只是自己的一种理想和情怀,只有做到足够大、足够久,有了资源与积累才会形成品牌。

        潘虎:我赞同前面两位老师的观点,出奇招也好,出怪招也好,只要能说服投资者。

        观众提问:面对现在的消费市场,设计师会有自己的使命感吗?与甲方意见相左时怎么解决的?

        潘虎:客户满意不是我的目标,因为这个目标低了,我的目标是超越客户满意,以我认知范围的专业高度去引领市场,创造更大的市场影响力或者商业价值。

        傅冰:做设计这行很辛苦,没有使命感做不下去。我觉得设计师都有一个共识,就是把设计作品看成自己的孩子,它在市场上反响如何,这是设计师很看重的。

        刘勇:客户满意不是最高标准,消费者买单才是最高标准。设计师跟客户意见不同很常见,作为一个设计师要有自己的责任,不要让甲方的决策影响到你的正常判断。

        至此,第五届中国(深圳)国际茶包装设计论坛圆满收官!希望通过嘉宾的精彩分享、真知灼见,能让茶品牌、设计师等业界同仁有所启迪。同时敬请期待中国(深圳)国际茶包装设计论坛在2022年以崭新的姿态与大家见面!

        来源:墨? 深圳茶博会,信息贵在分享,如涉及版权问题请联系删除


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